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泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在澳大利亚的巡回演出吸引了50多万名观众,而我们一直在思考粉丝的问题。在本系列文章中,我们的学者深入研究粉丝文化:他们是怎样发展起来的,怎样运作,又是怎样塑造当今的世界。
电影《芭比》(Barbie )和“霉霉”泰勒·斯威夫特的时代巡回演唱会(The Eras Tour)取得了创纪录的成功,女性粉丝的经济力量正在全球娱乐业中崭露头角。
《芭比》和“霉粉”的主力是千禧一代女性。尽管所有年龄段的女性都看过《芭比》,但在《芭比》上映的第二周,25岁及以上的女性占了观众数量的38%。同样,“霉粉”中有相当一部分人属于千禧一代,就像34岁的泰勒·斯威夫特本人一样。
女性粉丝追随“霉霉”泰勒·斯威夫特去了2024年超级杯(2024 Super Bowl,指美式橄榄球联盟年度总冠军赛)现场,许多广告商都将女性的Z世代(Gen Z,指互联网世代)与千禧一代受众作为目标。
对体育运动和粉丝群体性别刻板印象的挑战与2023年澳大利亚国际足联女足世界杯(2023 FIFA Women’s World Cup)期间对所有“马蒂尔达”(Matilda)的支持如出一辙。
2023年的女足世界杯为女性的形象塑造提供了全新的空间。[译注:“马蒂尔达”是澳大利亚女足国家队的昵称,这个昵称源自1982年布里斯班英联邦运动会开幕式上吉祥物的名字。这个吉祥物是一只叫马蒂尔达的大型电动母袋鼠。]
在流行文化、媒体和娱乐的诸多领域,女性粉丝日益成为一股引人注目的强大力量。
千禧一代出生于1981年至1996年之间,由于成长在特许专卖的黄金时代,从《哈利·波特》到《暮光之城》(Twilight),再到《饥饿游戏》(the Hunger Games),千禧一代受到的教导是要他们投入自己的激情。随着这些粉丝的增加,千禧一代女性愈加发现自己作为观众和消费者时发挥着重要作用。
第一部《哈利·波特》小说于1997年出版,第一部《哈利·波特》电影则于2001年上映。
如今,走进《哈利·波特》世界的方式比比皆是。从马克杯到扫帚柄,从服装到限量版图书,总是有各种各样的东西可以买。哈里·波特品牌专卖品在2000年代初就有了,早期的专卖品包括装有神秘小饰品的“盲盒”等物品。2018年推出的魔法世界(Wizarding World )品牌,涵盖了包袋、珠宝和化妆品等物品。这个品牌见证了需求和营销的正规化。
专卖哈利·波特周边产品的店铺仍在全球各地不断涌现,为狂热的哈利·波特迷提供了你能想象出来的几乎所有品牌商品。
汉娜·沃西(Hannah Worthy )是布里斯班“有求必应”商店(The Store of Requirement)的业务经理(店名借鉴自哈利·波特系列中霍格沃茨城堡内的“有求必应”屋,那里提供男女魔法师需要的任何东西)。“有求必应”店于2017年开业,专门经营正式授权的哈利·波特品牌专卖品。
在一次采访中,沃西告诉我,顾客中数量最大的群体是“年龄在25至45岁之间的女性”。
第一部《暮光之城》小说于2005年发行上市,第一部同名电影于2008年上映。Ikon收藏品公司的业务拓展经理迈克尔·因托瑞西(Michael Inturrisi)告诉我(译注:指本文作者),《暮光之城》改变了美国流行文化消费品公司Funko Pop的前景!那些乙烯基塑料材质的小人偶打开了向澳大利亚大型书店出售收藏品的大门。
这些供收藏的塑料小人偶能大受欢迎,部分原因是《暮光之城》的电视和电影都颇受欢迎。因托瑞西表示,《暮光之城》系列电影意味着专卖对庞大的消费者群体来说是一件“大事”。
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这些年来,Ikon公司的消费者群体发生了变化,不再是最初以男性为主的那个群体。公司现在更加迎合那些女性消费者,约60%的消费者都是女性。
《饥饿游戏》也推动了专卖热潮,教导粉丝们要投入激情。《哈利·波特》以男性主角为特色,《饥饿游戏》则由强健的女性主角领衔出演。
这些专卖店通过建立起粉丝对所有那些授权专卖品的贪婪欲望改变了粉丝群体的格局,导致了我们今天看到的粉丝群体。
女性粉丝已经在数码领域建立起错综复杂的社区,社交媒体赋予了她们联系和分享粉丝的权力。这些社区的力量越来越明显。
利用短视频分享读后感的“BookTok”是一个不断发展的TikTok社区,爱书人士看过什么书后就在这里讨论并分享读后感。这个平台有让人出书与传播书籍内容的能力,还有助于将小众流派或自行出版的书籍推向流行文化的前沿。Booktok推动了新流派的增长,如“舒适幻想”和“浪漫主义”,两者分别关注人物及人物关系和幻想世界中浪漫的小众流派。
BookTok的粉丝不仅仅只是跟着市场走,他们也做特许经营商。萨拉·j·马斯(Sarah J. Maas)和丽贝卡·亚罗斯(Rebecca Yarros)等浪幻(Romantasy,由浪漫和幻想两个词合并而成的复合词)作家已经将专卖品销售外包给粉丝,抽取部分版税。我在做调查研究时发现,这些作者利用社交媒体平台上非正式授权专卖商品的受欢迎程度来增加其正式授权商品目录和收入。
从泰勒·斯威夫特演唱会上交换友谊手链一直到参加浪漫风格的舞会,粉丝文化对日常生活有着广泛的影响。
粉丝群可能会在网上分享信息,但其影响却是亲身感受。
在《哈利·波特》、《饥饿游戏》和《暮光之城》时代还是少女的粉丝们,如今已经成为推动《芭比》电影和“霉霉”时代巡回演唱会大获成功的女性。粉丝群体的转变由成年女性引领,她们从少女时代起就一直在打造自己的粉丝技能。
反过来说,她们也是站在早期那些女性粉丝的肩膀上。那些早期的女性粉丝在爱情小说比现在更遭到污名化的时候去看爱情小说,并写了最早的同人小说。现在,她们给女儿买“霉霉”演唱会的门票,并在自己的女儿扮演新一代粉丝角色时为她们加油。
本文最早刊载在《对话》(The Conversation)网,作者艾米丽·宝奇(Emily Baulch)是昆士兰大学( The University of Queensland)出版研究专业的博士生。
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澳大利亚国防过度依赖美国力量的问题近来备受关注。然而,我们的主权却更多受到了更为隐蔽的侵蚀:我们在技术领域对美国和中国的依赖与日俱增。
无论是对于每天忙忙碌碌的公民个人,还是对于令我们的社会得以运转的关键基础设施,甚至对于我们的国防来说,这种弱点现在已经加速到了无法挽回的地步。
巨大的技术差距深深地削弱了澳大利亚决定自己发展道路的能力。在创建软件、关键部件的工程设计以及敏感数据的存储方面,这种差距现在已经如此巨大,无法弥补。举例来说,要努力追赶上美国的成本将高得像经济自杀,就像试图建立一个太空项目甚至核武器项目与之竞争一样。
堕入这种依赖性的证据随处可见。作为个人,我们被智能手机所奴役,而这些手机都不是在澳大利亚设计、编程或制造的。我们国家关于隐私和监控的辩论很重要,但却越来越无关紧要,因为那些实施监控或破坏我们隐私的人并不在这里;他们远在千里之外,而且受外国法律管辖。控制我们国家基础设施的系统也是如此,从水坝和能源网,再到银行和通信系统。
在太平洋的另一端,美国的立法者们对谷歌和微软等公司越来越多地管辖着美国人的生活并扼杀了竞争深感担忧。美国国会对这一行业进行监管的努力遭遇了精心策划的游说活动的阻挠。
但至少美国的立法机构正在努力。而这里,澳大利亚议会却昏昏欲睡,漠不关心。
“看到美国人对大型科技公司的实力和规模感到恐慌,我觉得很有趣,” 堪培拉软件公司 Agile Digital 的负责人大卫·埃利奥特(David Elliot)说。“他们很紧张......但他们却处于顶峰位置。”
埃利奥特说,澳大利亚被数字革命压得喘不过气来,甚至失去了理解这些从海外引进的技术的能力。
“随着我们的关键基础设施越来越依赖于‘黑盒’技术,我们的依赖性也越来越强,”他说。“一旦一个社会不了解这些事情是如何运作的,它就会走上魔幻思维的道路。”
这种技术依赖性的最新且最尖锐的例子就是微软两年前决定撤回为外国政府(包括我国政府)提供的大部分服务所造成的影响。
尽管微软曾投标为澳大利亚政府最敏感的数据提供绝密云服务,并在2021年全年与国防部和国家情报局进行谈判,但在2022年年中,微软却在毫无征兆的情况下终止了这项服务。值得称赞的是,我国官员一直要求微软满足对我国数据进行本地主权控制的严格标准。
微软的决定暴露了我们的漏洞,并对一系列秘密项目造成了损害。其中一个项目是国防部正在实施的价值五亿澳元的数据集成计划,该计划在微软退出后开始分崩离析。
冷酷的现实是,澳大利亚可能已经失去了存储自身数据的能力。当然,决策者认为他们别无选择,只能求助于所谓的“超大规模”三巨头: 微软Azure、亚马逊AWS或谷歌云。
在上周举行的参议院估算听证会上,国防部首席信息官克里斯·克罗齐(Chris Crozier)也承认了这一点。一些海外公司已经变得不可或缺。
“主权能力无法提供超大规模,”他说。“你必须利用全球平台。”
作为安慰,他承诺澳大利亚公司将客串角色。经澳大利亚信号局认证的本地数据存储公司Vault Cloud正在扮演这样的角色。在微软突然离开后,该公司与国防部签订了一份价值300万澳元的合同。
Vault Cloud 的老板鲁珀特·泰勒-普莱斯(Rupert Taylor-Price)是对堪培拉日益严重的依赖性问题颇有微词的澳大利亚技术高管之一。他说,海外设计和制造的复杂组件和软件越来越多地控制着“从供水到发射导弹的一切手段”。
“许多人都没有意识到,”他说,“如果你失去了信息技术平台的主权,你也就失去了关键基础设施的主权。”
2020年黑色夏季火灾的高峰期提供了又一例子。
随着整个国家陷入一片火海,当局惊恐地被告知,他们对全球地球同步卫星程序的访问以获取火灾的实时图片将被延迟24小时,这场山林大火最终导致近500人死亡。澳大利亚可能支付了十亿澳元以获得使用该程序的特权,但是,如果你还没有猜到的话,控制该程序的是美国军方。
我向罗伯·罗杰斯(Rob Rogers)询问了延误的原因。他当时是新州乡村消防局的副局长,现在是该局的局长。他说,这使得卫星能力“完全无用”。
“我们还发现,这些卫星的一些轨迹对我们这个国家并不慷慨,给我们提供的测绘量没有给美国部分地区提供的多。”
国防部目前正在采购自己的远轨道卫星,以争取主权控制。具有讽刺意味的是,去年国防部将合同交给了美国跨国公司洛克希德·马丁公司(Lockheed Martin)。
埃利奥特说,随着人工智能在新技术中所占的比例越来越大,这种无能只会变得更加明显。
“这些技术在很大程度上是在海外训练出来的,”他说。“当你向人工智能提问时,它通常会根据国外的训练数据来撰写答案,而我们很可能不知道这些数据是什么,也不知道它的答案中存在哪些偏见。”
“当我们把决策权交给自主机器时,我们是否能充分了解它们是如何工作的,这对我们国家来说正成为一个越来越严重的问题。”
最近,我在漫无目的地浏览政府交易清单时,偶然发现了一个非同寻常的例子。这份合同的标题是《AWS生成人工智能对议会呈件的概念验证发现》,采购方是澳大利亚企业监管机构澳大利亚证券和投资委员会(ASIC)。
我大吃一惊,要求解释。澳大利亚证券和投资委员会的解释基本上是,阅读公众向议会调查提交的材料正在变得过于繁琐,尤其是目前正在进行的对联邦使用四大咨询公司情况的调查。
“随着提交材料的增多,在有限的资源范围内阅读并在短时间内总结所有提交材料变得越来越具有挑战性,”澳大利亚证券和投资委员会的女发言人告诉我。(如果你想知道有多少提交材料被认为太多的话,目前其网站上有75份提交材料)。
“大型语言模型人工智能快速总结文件的能力已广为人知,这项活动本身就是澳大利亚证券和投资委员会测试这一技术的理想且低风险的方式。”
当然,这只是一次试验,即所谓的“概念验证”,但仍可窥见未来。从埃利奥特发出关于偏见的警告一角度来考虑澳大利亚证券和投资委员会的举措:在我们澳大利亚,一个重要的公共机构,不折不扣的企业警察,正试图依靠一项海外培训的黑箱技术,来过滤公民写给本国国会的信件。
没有人会理智地主张建立一个与美国或中国竞争的技术工业基地。但在其他地方,尤其是在欧盟,有进取心的民选官员正在迎头赶上这一挑战。
除了针对大型科技公司的反托拉斯案件,欧盟还积极寻求对数据存储等问题进行严厉监管。欧盟要求获得控制存储其信息的设施和软件的权力,以及保护其免受臭名昭著的反竞争行为的侵害。大型科技公司别无选择,只能接受。巴黎的态度如此坚决,以至于谷歌不得不与法国泰雷兹公司(Thales)合作,“共同开发”本地云服务。
在澳大利亚,有一些显而易见的解决办法。目前,澳大利亚还没有法律规定数据必须保存在本土(健康信息略有例外)。澳大利亚联邦在信息技术上每年花费约100亿澳元,其中大部分直接流向海外,大部分流入避税天堂。无疑在澳大利亚必须花更多的钱,对吗?
任何改变都来之不易。这些公司在澳大利亚社会根深蒂固,不会轻易屈服。两年前,内政部发布了一份关于“数据本地化”的讨论文件,脸书、苹果、推特和谷歌立即予以回击。从那时起,该提案就被束之高阁了。
真正的监管努力不仅需要一个积极的议会,还需要一个能够经受住激烈游说的政府——需要指出的是,包括来自白宫的游说。
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