|
如果您像我采访过的大多数内容营销人员一样，那么您用来扩大受众和获得关注的策略和战术就不再像以前那样奏效了。 BuzzSumo 的一项名为Content Trends 2018的研究证实了这一点；在对 2017 年发表的 1 亿篇文章进行的审查中，该公司发现社交分享量是三年前的一半。 是时候四处寻找新想法了。一种成功但经常被忽视的方法是发表原创研究。我指的不是市场研究、客户研究或竞争性研究，我指的是营销人员如何主持原创研究项目并发布该研究的结果。换句话说，研究就是内容营销。 发表研究的概念并不新鲜。几十年来，咨询和技术公司一直在这样做。普华永道的年度全球 CEO 调查（现已进入第 21 个年头）是影响决策的长期基准设定研究的一个很好的例子。
然而 研究不必像普华永道的例子那样雄心勃勃（而且成本高昂）。而且，更重要的是，研究不必像咨询公司的业务前景研究那样古怪和传统。 现在除了传统的基于调查的研究之外，还有更多的选择，还有更多创造性的方法来让你的数据怪 新西兰手机号码列表 胎旗帜飘扬——从传统的、好学的到古怪的，甚至是疯狂的创意。让我们看看五个选项： 除了基于调查的研究之外，还有许多创造性的选择可以让你的data freak 旗帜飘扬。clare_mcd点击鸣叫 精心挑选的相关内容： 如何通过一项原始研究调查来规划一年的内容价值 想创建原创研究？要考虑的 8 件事 传统基准调查 当营销人员想到原创研究时，他们通常会想到改变行业的基准研究。
例如美国的自由职业者——一项关于自由职业者工作性质的研究，由 Edelman Intelligence 与 Upwork 和自由职业者联盟合作进行。这项每年进行的调查描绘了自由职业者经济的规模，并定义了关于自由职业者将如何颠覆美国工作性质的对话。 简短调查 基于调查的研究不需要冗长和复杂才能有趣和有影响力。LendEDU 是一家贷款再融资公司，每月发布关于特定（和有趣）主题的简短研究，例如：如果加薪 10% ，美国人会做什么？该公司向调查者提出了 10 个想象的场景，包括在未来五年内放弃所有社交媒体账户（54% 的人选择了这个选项）。 clare_mcd 说，基于调查的research 不需要很长很复杂就能变得有趣和有影响力。
| 
